«Стратегия – стать любимой маркой россиян» – интервью с директором по маркетингу KIA Motors Rus - «Интервью»

                           Какие модели, помимо Rio, являются для марки KIA ключевыми? Зачем в линейке нужны малопопулярные Quoris и Mohave? Почему в России не продаются гибридные и электрические KIA? На эти и другие вопросы Kolesa.ru отвечает директор по маркетингу KIA Motors Rus Валерий Тараканов.

К: Можно сказать, что марка KIA относительно мало пострадала от кризиса: по данным «Автостата», продажи за период с января по октябрь упали по сравнению с таким же периодом прошлого года на 23%, с 155 802 до 118 841 машин. Какие именно мероприятия вы считаете наиболее эффективными в борьбе с кризисом (специальные ценовые предложения и скидки, специальные кредитные программы, программы льготного обслуживания и т.п.)?

ВТ: Ситуация на рынке, конечно, тяжелая. Вы знаете статистику – автомобильный рынок упал больше чем на треть. К концу года ожидается падение на 35-36%, а «мини-бума», который отмечался в ноябре-декабре прошлого года, в текущем году никто не ждет. Мы же показали всего лишь 13% падения за 10 месяцев, реализовав более 130 000 автомобилей. Показатель за 11 месяцев у нас составил минус 16% при 148 285 проданных единицах, поскольку прошлогодняя база была все же довольно высокой.

Как видите, мы не только стараемся держаться, но и умудряемся увеличивать свою долю рынка. В прошлом году на долю KIA приходилось 7,9% общих продаж автомобилей в России, а в текущем году этот показатель превышает 10%. Так что KIA действительно чувствует себя лучше многих других игроков российского автомобильного рынка.